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红木企业为何钟情多样精美的内刊?
品牌桥梁,刊小作用大
来源:《品牌红木》杂志   时间:2018/11/5 10:25:21   美高梅体育
[摘要]在一片“纸媒江河日下”的声音中,内刊能异军突起,成为很多企业的媒介选择,定有它的独到之处。对有内刊的企业,很多人会自然而然多出一份好感,这是一个企业的实力象征。

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文章摘要:红木企业为何钟情多样精美的内刊?,,。

企业内刊是与中国众多民营企业一起成长起来的。

有资料显示,目前国内企业创办的非营利性内刊已经超过一万两千多种,并且内刊的数量还在以20%左右的速度逐年递增。其中,广东企业的内刊数量最多,北京其次,浙江第三。在一片“纸媒江河日下”的声音中,内刊能异军突起,成为很多企业的媒介选择,定有它的独到之处。

连接内外的桥梁

企业内刊,作为企业创办并服务于企业读者的刊物,它是不公开发行但可公开赠阅的杂志(或报纸)。

最初,内刊主要作为企业内部传看的刊物,展示公司业绩、重要新闻、领导发言、部门和员工风采等。而随着近些年内刊的“外化”发展,逐渐衍生出了给外部客户阅读的刊物,以及既内部传看又给外部客户阅读的刊物。

《出版科学》一项调查显示,内刊兼具对内对外职能的要占到45.5%。尤其在红木家具行业,企业办内刊多为了品牌价值树立与传播,内部传播已经不能满足他们,内刊开始更多地走向社会,接触外部读者。

部分红木家具企业内刊已经拥有设计精美的杂志样式(图片资料来自忆古轩·世珀《有梦是东方》)

对有内刊的企业,很多人会自然而然多出一份好感,这是一个企业的实力象征。

(来源:第四十九期《品牌红木》杂志  何欣仪∕文)

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